Manon
Une typographie peut rendre votre design plus moderne et impactant, elle peut vous permettre de vous démarquer et affirmer votre identité. Elle va attirer l’oeil de vos clients. Pour la choisir, plusieurs paramètres doivent être pris en compte.
Dans cet article, retrouvez nos conseils pour choisir vos polices de caractère et obtenir un packaging qui cartonne !
1. Analysez votre besoin
Chaque police de caractère a son identité, son style et sa symbolique. Le choix de votre typographie doit être réfléchi. La police de caractère doit être en accord avec votre cible, elle doit immédiatement leur transmettre une émotion. Dans un premier temps, posez-vous quelques questions pour bien définir vos besoins :
- Quel est le ton de ma marque (formel, humoristique, moderne, classique…) ?
- Quel message je veux faire passer à mes clients (marque luxueuse, éco-responsable, féminine, éthique…) ?
- Qu’attendent mes clients de mon packaging ?
- Est-ce que je veux être intemporel ou m’ancrer dans la tendance ?
Les réponses à ces questions vont vous permettre de mieux définir quel genre de police pourrait correspondre à votre marque.
2. Choisissez votre style de police de caractère
Les polices à empattements / serif
Les typographies à empattements ou “serif” sont classiques et symbolisent la tradition, la stabilité et l’ancrage. Impossible de ne pas évoquer le fameux “Times New Roman”, police utilisée dans les livres, les textes et les documents officiels.
Ces polices de caractère sont assez formelles et utilisées par de nombreuses marques qui veulent envoyer à leur client un message d’élégance et de sophistication.
Quelques exemples de marque qui utilisent des polices à empattements
Les polices sans empattements / sans serif
Les typographies sans empattements ou “sans serif” sont plus modernes et linéaires. Elles sont plus légères en se caractérisant par des traits nets et droits. Elles symbolisent la simplicité et le minimalisme.
Quelques exemples de marque qui utilisent des polices sans empattements
Les polices fantaisies
Rien de mieux qu’une typographie fantaisie pour affirmer son identité et se démarquer de ses concurrents. Ces polices de caractère ont une forte personnalité, elles doivent être bien choisies pour être en accord avec votre univers. Elles doivent être associées avec d’autres typographies plus simples et classiques pour éviter un design trop chargé.
Quelques exemples de marque qui utilisent des polices fantaisies
Les polices manuscrites et calligraphiques
Les typographies manuscrites et calligraphiques sont toujours très tendance. Chaleureuses et authentiques, elles sont élégantes et douces. Elles vous donnent une certaine proximité avec votre client. Elles sont souvent utilisées en tant que signature.
Quelques exemples de marque qui utilisent des polices manuscrites
Choisir des polices tendances ?
Aujourd’hui, la tendance est à la typographie organique et fluide très rétro. Ce type de police est très utilisée pour des marques de cosmétiques, de prêt à porter, de bijoux etc. La forme ronde et inégale des lettres leur donne un aspect léger et moderne.
En faisant le choix d’une typographie très tendance associé à un joli design, votre packaging portera des valeurs de modernité et pourra être conservé comme objet de rangement ou décoratif. En choisissant des polices de caractère plus classiques, vous vous assurez que votre packaging durera dans le temps et ne sera pas démodé.
3. Faites attention à la lisibilité
La lisibilité est un élément important à prendre en compte lorsque vous choisissez votre typographie. Si vos textes sont difficiles à lire, votre message ne passera pas auprès de vos clients.
Certaines polices fantaisies, manuscrites ou calligraphiques sont très originales mais pas assez lisibles. Ils faut donc les utiliser avec parcimonie, par exemple sur votre logo ou vos éléments importants. Pour les longs textes, les listes d’ingrédients ou encore les mentions légales en petit caractère, il est préférable d’utiliser une typographie simple qui sera facile à lire.
Vous devez également choisir vos typographies en fonction du fond de votre packaging. Si vous souhaitez utiliser un motif complexe ou coloré sous vos textes, choisissez une police de caractère épaisse pour que les lettres soient lisibles.
4. Trouvez une harmonie dans vos polices
Sur votre packaging, vous allez surement vouloir utiliser plusieurs polices de caractère différentes. Il faut cependant trouver une harmonie dans vos typographies pour que votre design soit cohérent, nous vous conseillons d’utiliser entre 2 ou 3 typographies maximum.
Il est préférable d’avoir moins de typographies différentes mais plutôt de varier les graisses ou les espacements des lettres. N’hésitez-pas à jouer avec vos typographies, votre design paraîtra plus travaillé et unique !
Pour trouver les bonnes combinaisons, n’hésitez-pas à faire des tests en plaçant vos polices les unes au-dessus des autres. Souvent, il est conseillé d’utiliser une typographie grasse pour les éléments importants et une autre plus classique pour les textes courants.
5. En conclusion
En résumé, pour choisir vos polices de caractère, vous devez analyser votre besoin et votre message, choisir un style de typographie en accord avec votre identité, porter une attention particulière à la lisibilité et trouver une harmonie globale.
Chez Coqli, vous pouvez sélectionner l’accompagnement studio pour obtenir l’aide d’un graphiste, il pourra vous conseiller pour trouver la typographie qu’il vous faut !
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